【变现小课堂】有关激励视频广告的常见问题及解答!

  • 日期:01-27
  • 点击:(1240)


在所有的移动广告风格中,最受关注和讨论的可能是激励性视频广告。

因此,本文整理了一些与鼓励视频广告相关的问题,希望能帮助应用开发者更好地理解它们。对于未来是否“使用激励性视频广告来赚钱”,我们能做出更明智的决定吗.

1。激励视频广告将来能被使用吗?

2016年,网易有道云笔记本(Netease有道Cloud Notebook)采取奖励视频广告的形式观看视频领先空间;2017年,百度贴吧推出激励视频广告;2018年,腾讯微信游戏鼓励视频广告全面开放,网易拥有明智的选择和强大的布局工具APP来鼓励视频广告领域。2019年,微信将正式向非游戏小程序开放全面的激励视频广告.不难发现,激励性视频广告越来越受到互联网巨头的青睐。巨人通常是这个行业的风向标。他们进入哪个领域似乎表明在这个领域将有无限的发展空间和潜力。奖励视频广告应该是这样的!“巨人”的到来表明,鼓励视频广告可能是未来移动广告的焦点。同时,与其他广告形式相比,激励视频广告具有更加突出的优势。它可以建立一套积极的循环生态系统,其中用户、广告商和开发者的利益是互利的。用户可以主动选择是否观看广告,也可以通过观看广告获得奖励,从而提高用户体验。在激励的形式上,广告主不仅可以获得更多高质量的用户,而且可以更有效地传递广告信息:根据市场数据,激励视频广告的点击率比其他广告形式高出约4倍,转化率高出约3.6倍;最后,用户体验良好,给广告主带来了更高的推广效果。自然,媒体也可以获得更丰厚的兑现收入和更高的产品满意度:Adcolony数据显示,激励视频广告可以获得比其他广告形式更高的ECPM.

综上所述,当流量红利即将达到顶峰,移动应用陷入发展困境时,激励视频广告可以给媒体带来新的商业兑现选择,成为用户体验和商业兑现之间新的协调代理!

2。非游戏应用程序适合植入激励视频广告吗?

许多应用程序开发者对鼓励视频广告感到好奇:目前,鼓励视频广告主要用于游戏应用程序;激励性视频广告的植入能否带来同样理想的兑现效果,而不是游戏应用?

事实上,鼓励视频广告被用户接受的关键在于它是否能满足用户的一些迫切需求,但不一定与应用类型相关。因此,如果您的应用程序有大量付费用户(即用户愿意为该应用程序的一些刚刚需要的功能和权限付费),例如视频(例如iQiyi)、音乐(例如网易云音乐)、音频(例如蜻蜓调频)、朋友(例如陌生人和百合)、阅读(例如掌上阅读)、工具(例如百度云盘、WPS)、知识社区(例如知识星球)、信息(例如Yike)、或教育、漫画 可以植入5-15秒(甚至更长)的激励视频广告,以便用户可以获得一些功能和权限,否则他们需要购买这些功能和权限来享受而无需花钱。 我可以问一下,为什么用户不这样做?

3。如何设计最佳广告位置?

理论上,用户只需要付费应用程序就非常适合植入激励视频广告。然而,为了最大化激励视频广告的实现效率,广告位置或曝光场景的选择尤为重要。

如何在我的应用程序中找到最佳激励视频广告位?美国总理有两个建议:

1)用户有独立的选择来鼓励观看视频广告。如果你想让他们主动选择“观看”,最好是鼓励视频广告在用户迫切需要某种吸引力时出现,例如,观看广告可以在玩游戏“挂断”时“复活”;当网络磁盘应用程序没有足够的存储空间时,观看广告可以立即“扩展”。当非成员想要继续观看mov的后半部分时

2)最成功的开发者将在设计激励视频广告位置时继续进行A/B测试,通过观察用户的观看、保留、转换等情况,找到最佳的展示方案,寻求最大利润。在不同的地方。

4。如何平衡广告收入和用户体验?

与其他让用户观看的强制性、干扰性和被动广告形式相比,鼓励视频广告的“主动”属性可以显着降低用户对广告的反感,从而实际上确保用户体验和媒体善意。

然而,如果媒体想要真正平衡广告收入和用户体验之间的关系,还需要做

1)来提供最真实、最有用的奖励

脸谱受众网络(FaceBook Objective Network)的研究表明,鼓励在视频广告中给予用户的“好处”不仅可以促进广告点击,还可以增强用户使用APP的粘性,甚至可以花更多的钱购买已经免费体验过的增值功能和服务,从而最终实现用户体验和媒体兑现收入之间的“双赢”。因此,这就要求开发者能够根据应用程序中用户的需求点和核心兴趣,找到并向用户提供最实用、最有用的广告观看“奖励”,从而使用户更愿意主动观看广告,提高广告曝光效果,同时也损害了媒体用户体验和自己的形象。

但是,如何设置奖励额度以鼓励视频广告并平衡各方利益也很重要。奖励太少,用户的吸引力有限。然而,过度的奖励会损害付费内容的价值,降低用户的付费意愿,并打破应用程序内部经济系统的良性循环。

2)广告的准确推荐

提供真实有用的奖励对提高广告曝光效果和收视率非常重要。但此外,开发商和广告商最终真正想要的是,用户不仅想要奖励,而且对视频的广告内容有真正的兴趣,从而形成销售转型。然而,这要求媒体能够向用户推荐准确、高质量的广告创意,即媒体应该具备大数据和人工智能推荐等技术能力,并利用这些能力准确分析用户行为,描绘用户兴趣肖像,然后根据用户需求推荐激励性视频广告材料,从而实现消费者和品牌之间的高效联系,使广告对用户来说不是“干扰”,而是有价值的信息。

3)控制频率以避免过度干扰

尽管鼓励视频广告可以给用户带来有价值的“回报”;然而,广告毕竟是广告。为了尊重和权衡用户体验,包括每日广告展示的数量和广告之间的间隔,媒体需要反复测试和严格控制广告,以免因过度曝光而招致用户的不满。

4)最好添加一个“跳过”或“关闭”按钮。

请务必添加一个按钮,以便用户可以选择是否观看广告。同时,当用户选择观看广告时,最好添加“跳过”或“关闭”按钮,以给予用户最大的自主权,并改善用户体验和媒体信誉。

鼓励视频广告似乎正在成为移动广告行业的一个黑暗趋势。如果你想带头,也欢迎你随时与我们联系。梅淑君愿与您一起探索更具创新性的方法来刺激视频广告和更高效的解决方案,帮助您迅速成为该领域的“潮流引领者”。